如果可以,我也想练出马甲线。
中国的健身圈,是个怪圈。入门门槛高,价格贵,私教没谱等等固疾,落在健身小白身上往往是花一大笔钱而收效甚微。创业者自然不会放过需求与供给之间的市场空隙,基于互联网的健身应用也是越来越多,在抢用户的路上也是八仙过海,各显神通。今天参与 爱范儿专访的是这条大潮中不可忽视的一位健将——FitTime。
FitTime 是什么?
FitTime(睿健时代)是国内最早起步的在线健身初创,最早在人人网起步。很快,FitTime 成为了人人网最火的健身主页,也拥有了几十万用户。
随着微博、微信公众号全面开花,如今 FitTime 已拥有超过 200 万粉丝。用户基数大了,内容上也从最初的健身攻略逐渐衍生成功能齐全的健身社区。今天的移动版 FitTime 由三个主要部分组成:免费课程、干货(健身知识)、社区(打卡晒图)。
FitTime 有啥不同?
从老手,到新手。
健身,是近两年才热起来的话题。而在两年前 FitTime 就已经启动,那时参与社区讨论的都是国内最早健身的一批年轻人。在健身氛围还不怎么浓的 2013 年,找到组织的健身爱好者们迅速产生了丰富的互动,随后组织的线下活动也很活跃。不知不觉,FitTime 发现自己已经成为健身老手圈最大的社区,于是开始向小白伸出了双手。
为什么不一开始就做新手社区?朱骁潇有自己的考虑:
FitTime 最早是服务于有经验的健身者,然后才往小白走。这条路线的优势在于,老手的身材都很棒,因此晒肉图很好看。当然更重要的是新手能向老手请教,形成一种互帮互助的健身氛围。这都是主打新手的健身社区做不到的。
做社区,不做工具。
很多公司以工具入手,就像是一个视频软件,但这个功能过于单一而且非常同质化,非常容易被取代。FitTime 最早的时候也是视频和教程,但运营模式更像个群组或是社区。融资扩张后,健身社区仍然是 FitTime 的重心,视频课程反倒是其次。
不是说视频就不重要,FitTime 为视频制作投入了许多精力,制作的 60 多部视频平均播放次数达到了 50 万次。只不过团队认为,视频作为一个基本的功能,没有不行,但光靠视频也不足以留住用户。
今后的重点就是社区,社交将是 FitTime 的一个核心功能。
晒肉会不会让社区变味?
晒图很容易让社区变味,这就需要运营者去小心地引导用户。
FitTime 由健身老手带动的图片社区,确保了晒出来的图都有很强的激励性,图片下用户的留言非常活跃。翻过来这种活跃度又刺激了老手的发图热情,现在的图片日增加量比身后的竞争者要多 40%。
晒肉虽好,太性感也会招来对女性用户的骚扰。图片社区刚上线的时候,曾有些女性用户上传尺度较大的图片。流量固然是涨了,但 FitTime 不愿为此牺牲好不容易建立的“阳光、健康”的社区氛围。于是 FitTime 通过人工干预的方式,移除了许多过于暴露的图片,此举还曾一度让发图数量下降。
除去了“引人犯罪”的图片,用户也在悄悄换血,后来更多的健身爱好者被“阳光”的氛围吸引加入,发图量又上来了。
现如今社区的氛围已经奠定,我相信社区不会变味。
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